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临近上市的Snap调整使命:成为一家相机公司
http://vijiran.com 2019-07-12

临近上市的 Snap 调整使命:成为一家相机公司

  BI 中文站 10 月 17 日报道

  去年夏季,Snapchat CEO 埃文·斯皮格(Evan Spiegel)在一间光线昏暗的房间里坐了 4 分钟,翻着画有各种图形的笔记本,试图解释 Snapchat 究竟是什么。

  对于这款应用,他表示:“这里是 3 块屏幕,分别为 Snap、Chat 和 Watch。关键是拍摄特定场景下的照片,表达你自己。”

  对从不知道 Snapchat 的人士来说,这段视频令他们更不清楚,Snapchat 所做的究竟是什么。消息人士表示,在公司内部,许多人担心,Snapchat 在解释该公司业务,展望未来方面做得不够好。随着 Snapchat 临近 IPO(首次公开招股),这样的担心正越来越严重。

  一年之后,Snapchat 已改名为 Snap。该公司不再需要通过这种 4 分钟视频来解释使命究竟是什么。

  目前的解释非常简单:“Snap 是一家相机公司。”

  走向 IPO

  Snap 的起源是一款名为 Picaboo 的应用,这款聊天应用诞生于斯坦福大学的学生宿舍。这款应用的理念是,用户可以向好友发照片,而在好友查看之后照片将被销毁。这一概念在当时非常新颖。

  Picaboo 随后更名为 Snapchat,而该公司的首份媒体宣传材料是身穿比基尼的女孩在沙滩上跳跃。当 2012 年尼克·比尔顿(Nick Bilton)在媒体圈首次报道这款应用时,其关注重点是这款应用的“约炮”功能。

  目前,媒体已将斯皮格视为比肩史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的富有远见的科技行业大师。不过,上市过程将考验斯皮格与外界沟通的能力,以及这样的沟通是否能被华尔街相信。

  以往发布的招聘启事将 Snapchat 描述成为与好友沟通,观看故事,以及了解新闻的途径。“简而言之,我们是一支富于热情的团队,通过努力奋斗打造全球最佳平台,讲述最棒的故事。”

  然而,在近期改名之后,Snap 正在淡化社交网络的形象。此前,Twitter 等社交网络未能突破核心应用场景。Snap 的定位不是平台,而是一家相机公司。

  今年 9 月,Snap 提出了新的使命口号,这也出现在最新的招聘启事中:“我们认为,重新发明相机带来了最棒的机会,优化人们生活和沟通的方式。”

  并非硬件公司

  尽管 Snap 自称为一家相机公司,但该公司的目标并不是佳能和尼康,而是将用户从对智能手机摄像头的依赖中解放出来,帮助用户更好地讲述当前时刻发生的故事。

  新的招聘启事显示:“我们的产品帮助人们表达自我,生活在当下,学习整个世界,并一起展开娱乐。”

  Snap 在这方面的第一步是即将推出的设备 Spectacles,这款智能眼镜能拍摄时长 10 秒钟的短视频。Snap 一名员工表示,尽管很多人会将这款产品与谷歌眼镜相比较,但更合适的描述是“架在鼻梁上的 GoPro 相机”。

  Snap 希望将人们从智能手机中解放出来,捕捉周围发生的事件,并探索一种自然的方式,将这些内容分享给全世界。这并不是全新的使命,而只是 Snap 首次清晰地阐述这一使命。

  此前外界批评称,Snapchat 只是一款自拍应用。该应用的核心创新是应用开启后可以直接通过摄像头看到外界。这款应用的设计促使用户分享自己的世界,而不是去查看他人在干什么。

  成为一家相机公司意味着,Snap 将探索不同的方式去捕捉世界。


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编辑:何双印
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